Dans le cadre de la stratégie nationale sur la gestion des flux touristiques, Nathalie Delattre, ministre déléguée chargée du Tourisme, a lancé la campagne de sensibilisation « En voyage, marquons les esprits, pas la planète ». Cette initiative s’accompagne de la signature d’un partenariat entre le Gouvernement et plusieurs acteurs du secteur, dont Getaround, GreenGo, le collectif Itinéraire Bis et SNCF Connect. Elle vise à sensibiliser à la fois le grand public et les professionnels du tourisme aux conséquences des pics de fréquentation sur les territoires.

En France, 80 % de l’activité touristique se concentre sur seulement 20 % du territoire. Ce déséquilibre entraîne, dans certaines zones, une forte pression saisonnière qui menace la préservation des sites, dégrade l’environnement, affecte la qualité de vie des habitants et nuit à l’expérience des visiteurs eux-mêmes.

Pour répondre à ces enjeux, le Gouvernement a mis en place dès 2023 une stratégie nationale de gestion des flux touristiques. Elle repose sur quatre grands axes : développer une compréhension commune de ces enjeux, sensibiliser les acteurs et les usagers, mesurer les flux et leurs impacts pour mieux les encadrer, et accompagner les territoires dans leur mise en œuvre de solutions adaptées. La campagne « En voyage, marquons les esprits, pas la planète » s’inscrit pleinement dans le deuxième de ces axes, consacré à la sensibilisation.

L’ambition de cette campagne est d’inciter les Français à prendre conscience de l’impact environnemental de leurs choix de vacances. Il s’agit de les encourager à adopter des écogestes à chaque étape du séjour, depuis la sélection de la destination, des dates de voyage et des moyens de transport, jusqu’aux modes d’hébergement et aux activités choisies. Elle vise à promouvoir un tourisme plus local, authentique et respectueux de l’environnement, en rupture avec les clichés et les habitudes intensives.

Pour renforcer cette démarche, la Direction générale des Entreprises s’est associée à quatre partenaires clés du secteur touristique. Ces derniers s’engagent à relayer la campagne auprès de leurs communautés respectives pendant une durée de deux mois. L’ensemble du parcours touristique est concerné : les déplacements vers la destination, les mobilités sur place, les hébergements et les activités.

La campagne bénéficiera également du soutien d’organismes tels qu’Atout France, l’Ademe, ADN Tourisme et son réseau d’institutionnels, le Réseau des Grands Sites de France, l’Autorité de Régulation professionnelle de la Publicité (ARPP) ainsi que le collectif Payetoninfluence.

Déployée jusqu’au début du mois de juillet, cette campagne sera identifiable grâce au mot-clé #tourismedurable. Elle s’inscrit dans une volonté affirmée de concilier attractivité des territoires, respect des populations locales et préservation des écosystèmes.

Tourisme durable : une campagne nationale pour mieux gérer les flux