Le tourisme en France affiche une santé insolente en ce début d’année 2025, confirmant la belle dynamique de 2024 et laissant présager un été prometteur. À en croire les chiffres dévoilés par le ministère du Tourisme et les observateurs du secteur, la fréquentation touristique — qu’elle soit domestique ou internationale — est repartie de plus belle, portée par une envie durable de redécouverte des destinations françaises et par l’héritage encore vif des Jeux olympiques de Paris.
Depuis janvier, les signaux sont au vert sur tous les fronts. Les stations de montagne, qui ont bénéficié de conditions d’enneigement idéales et d’une saison prolongée, ont vu leur taux d’occupation grimper de 6 points pendant les vacances de printemps. Les locations saisonnières, elles aussi, n’en finissent plus de battre des records avec une hausse de 14 % des nuitées vendues entre janvier et avril sur l’ensemble du territoire. Quant aux hôtels, s’ils affichaient une stabilité en début d’année, ils ont connu un net regain en avril, avec une hausse de 2,5 points de leur taux d’occupation.
Fait notable dans ce contexte, le tourisme international reste particulièrement vigoureux malgré les incertitudes géopolitiques. Fin avril, les recettes générées par les visiteurs étrangers culminaient déjà à 21,4 milliards d’euros, en progression de 8 % par rapport à 2024. Le solde du tourisme international atteint même +4,1 milliards d’euros, un bond impressionnant de 25 % en un an. Les Allemands, Néerlandais et Espagnols figurent parmi les clientèles les plus dynamiques. Seul bémol : une baisse de 18 % côté britannique.
Sans surprise, les Français continuent eux aussi de plébisciter leur propre pays. Près de 6 Français sur 10 ont réalisé au moins un séjour avec nuitée au printemps, un chiffre stable par rapport à l’an dernier, et la France demeure la destination favorite de 8 Français sur 10. Une fidélité qui devrait se poursuivre cet été, avec des intentions de départ en hausse et des réservations estivales qui caracolent déjà en tête. Les locations affichent une augmentation de 16 % des réservations pour la période juin-août, et l’hôtellerie de plein air prévoit une hausse de 1,7 % des nuitées par rapport à 2024.
Côté arrivées internationales, les prévisions annoncent également un bel été. Les réservations aériennes vers la France devraient progresser de 4,7 % entre juin et août, avec des marchés particulièrement dynamiques comme le Danemark, la Suède, l’Australie (+15 %), le Canada et la Chine (près de +10 %). Les États-Unis affichent une hausse plus timide (+3 %), tandis que le Japon marque le pas et que les perspectives restent moroses pour le Mexique.
La mémoire des Jeux olympiques reste un moteur puissant. Près de 30 % des Français déclarent avoir envie de séjourner à Paris cet été pour revivre l’ambiance unique de 2024, et ils sont même 48 % à exprimer le souhait de voyager en France en portant en eux ce souvenir. Une dynamique qui devrait renforcer le tourisme domestique, déjà particulièrement solide. Selon les dernières enquêtes, 8 Français sur 10 comptent partir entre juin et septembre, et la France conforte sa place de destination préférée, avec 75 % des réservations estivales orientées vers l’Hexagone.
Cependant, derrière cet engouement, les comportements évoluent. Le prix devient plus que jamais le premier critère de choix (39 % des Français), devant le climat (35 %). La prudence budgétaire s’installe : près des deux tiers des vacanciers prévoient de dépenser moins de 1 000 € par personne pour leurs congés d’été et un tiers même moins de 500 €. Cette quête de maîtrise des dépenses profite au littoral, toujours en tête des destinations privilégiées (44 %), mais aussi à la campagne (28 %, en hausse de 8 points) et aux villes (24 %, en progression de 3 points).
Pour Nathalie Delattre, ministre déléguée au Tourisme, ces tendances confirment la résilience et l’attractivité du secteur dans un contexte mondial agité : « Les bons résultats du premier semestre et les perspectives estivales très favorables confirment la solidité du tourisme en France. L’effet des Jeux olympiques demeure palpable et nourrit l’envie de découvrir ou redécouvrir la richesse de nos territoires. » Même optimisme du côté de Christian Mantei, président d’Atout France, qui salue un marché domestique robuste et une fréquentation internationale en nette reprise, portée notamment par les clientèles européennes et les premiers retours positifs de pays extra-européens comme le Canada et la Chine.