Mars croque Kellogg’s

Le 14 août, Mars a frappé un grand coup en annonçant l’acquisition de Kellanova, autrefois connu sous le nom de Kellogg’s, pour la modique somme de 36 milliards de dollars. Cet accord n’est pas simplement un chiffre impressionnant, il représente l’une des plus grandes fusions dans le secteur de l’agroalimentaire. Avec cette alliance, Mars se positionne en leader incontesté sur le marché des snacks, atteignant un chiffre d’affaires combiné de 63 milliards de dollars en 2023.

Mars ne fait pas dans la demi-mesure. L’offre qu’ils mettent sur la table est de 83,50 dollars par action, soit une prime de 44 % par rapport au cours moyen des 30 derniers jours. En comparaison avec l’année précédente, la prime est de 33 %. Pour financer cette opération colossale, Mars mise sur une combinaison de fonds propres et d’émission de dette, déjà bien planifiée. Si tout se passe comme prévu, l’acquisition sera finalisée au premier semestre 2025, une fois les régulateurs et actionnaires de Kellanova convaincus.

Pour Mars, cette fusion ouvre la porte à une diversification bienvenue. Pringles, Cheez-It, Pop-Tarts… autant de noms familiers qui rejoindront le portefeuille de la société. Le PDG, Poul Weihrauch, a qualifié cette transaction d’« énorme opportunité », une chance unique de renforcer la position de Mars dans le secteur des en-cas tout en adoptant une approche plus durable.

L’annonce a fait bondir l’action de Kellanova, avec une hausse d’environ 8 % juste après la révélation de l’accord. Selon les experts, les obstacles réglementaires devraient être minimes, étant donné que les deux entreprises ne se font pas directement concurrence sur un grand nombre de produits. Cette acquisition arrive à un moment où le marché agroalimentaire américain ralentit. L’inflation pousse les consommateurs vers des marques plus abordables, forçant les entreprises à revoir leurs stratégies pour s’adapter à cette nouvelle réalité.

Pour les consommateurs, l’acquisition de Kellanova par Mars pourrait apporter plusieurs avantages non négligeables. D’abord, cette fusion signifie plus de choix en matière de snacks. Ensuite, l’union des deux géants pourrait donner lieu à des innovations. Grâce à leurs ressources combinées, Mars aura les moyens d’investir encore plus dans la recherche et le développement, ce qui pourrait se traduire par l’amélioration des produits existants, voire par l’apparition de nouvelles créations sur le marché. En outre, une entreprise plus grande signifie souvent des économies d’échelle, et cela pourrait se refléter sur les prix. Les consommateurs pourraient bien profiter de promotions plus fréquentes ou de produits à des prix plus attractifs, le tout grâce à la baisse des coûts de production. Il faut aussi compter sur une meilleure distribution. Avec l’intégration des réseaux de distribution de Mars, les produits Kellanova pourraient devenir plus accessibles. Ils seraient disponibles dans davantage de points de vente, facilitant l’accès aux marques favorites des consommateurs.